Nommer le bénéfice exact
Indiquez ce qui change : quantité de matière recyclée, réduction mesurée, durée d’usage, réparabilité ou origine d’un composant. Ajoutez le périmètre et la base de comparaison.
Éviter l’effet de halo
Un emballage modifié ne rend pas automatiquement le produit entier « durable ». Le texte et l’image doivent empêcher cette extrapolation.
Assumer les limites
Une formulation honnête peut signaler qu’une avancée est partielle. Cette précision aide le public et protège la cohérence de la marque.